مقطع يشتغل في إعلانك وفي صفحة منتجك

مكانان يحسمان البيع، والمقطع يعمل فيهما معاً. في الإعلان: الصورة الثابتة تُتجاوز في أقل من ثانية، والحركة تشتري لك الثواني التي تحتاجها ليقرأ المتابع ما تعرضه. وفي صفحة المنتج: أكثر ما يوقف الشراء هو الشك — كم حجمه فعلاً؟ كيف يبدو من الخلف؟ — والمقطع يجيب مباشرة فيقلّ التردّد ويقلّ الإرجاع.

وكل هذا يبدأ من صور عادية ترفعها بجوالك. لا شحن، لا موعد، لا يوم عمل ضائع.

المقطع المصمَّم أفقياً ثم المقصوص عمودياً يفقد نصف تفاصيل منتجك، ويُخرج المنتج من مركز الشاشة، ويدفع النص إلى مكان يتداخل مع أزرار المنصة. حين يُبنى العمودي أولاً، يبقى منتجك في المركز في المقاسات الثلاثة، ويبقى النص في مكان يُقرأ.

الافتتاحية هي الجزء الذي يقرّر عنده المشاهد أن يكمل أو يمرّ، ولهذا نضع فيها المنتج نفسه لا الشعار. الشعار في أول المقطع يكلّفك المشاهدين الذين لم يعرفوك بعد؛ المنتج في أول المقطع يشتري لك الثواني التي يُعرَّف فيها بعلامتك.

وبعد الافتتاحية، الترتيب ثابت: ما هو المنتج، ثم ما الذي يميّزه، ثم ماذا يفعل الزائر بعد أن يشاهد.